چرا شرکت های Web2 در Web3 شکست می خورند در حالی که دیگران در Web3 موفق می شوند

به گزارش پایگاه خبری ارز دیجیتال موبو ارز،

Web3 اکنون در حال تبدیل شدن به استانداردی برای این عصر جدید است، به همین دلیل است که بسیاری از شرکت‌های Web2 و شرکت‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر سرمایه‌گذاری هنگفتی را در Web3 انجام می‌دهند.

ظهور Web3، نسل بعدی اینترنت، رشد و مزایای فوق العاده ای را برای سازندگان به ارمغان آورده است. این مورد توجه چندین شرکت Web2 موجود را که می خواهند به اکوسیستم در حال رشد بپیوندند، جلب کرده است.

با این حال، موفقیت در Web2 موفقیت در Web3 را تضمین نمی کند. مدتی است که در این صنعت بوده‌ام، بسیاری از پروژه‌ها را دیده‌ام که سر به فلک می‌کشند، در حالی که برخی دیگر حتی در میان نشانه‌های صعودی فرو می‌ریزند. این به این دلیل است که دنیای Web3 با وب۲ بسیار متفاوت است و پیمایش در این محیط جدید نیاز به رویکرد متفاوتی دارد.

پروژه پورشه ۹۱۱ ۷۵۰۰ Edition Collection NFT نمونه بارز چنین شکستی است. مجموعه پورشه ۹۱۱ با استقبال خوبی از سوی جامعه Web3 مواجه نشد و با وجود اینکه توسط یک خودروساز لوکس عرضه شد، نتوانست در بازار عمومی به فروش برسد.

در همین حال، هجوم Web3 Reddit یک موفقیت خارق العاده بود و به سرعت از تعداد کیف پول OpenSea پیشی گرفت.

یک سوال در اینجا مطرح می شود. چرا شرکت های دیگر اینقدر شکست خوردند و یکی تمام رکوردها را در همان بازار شکست؟تفاوت نتایج نشان دهنده اهمیت انجام تحقیقات کامل قبل از ورود به Web3 است. من اینجا هستم.

بررسی حمله ناموفق غول Web2 به Web3

مجموعه پورشه NFT 7500 Edition در ۲۳ ژانویه ۲۰۲۳ با قیمت اولیه ۰.۹۱۱ ETH در دسترس خواهد بود. با این حال، پرتاب موفقیت‌آمیز کمتری داشت و ۵۱۳۷ NFT (68.5 درصد کل مجموعه) از ۷۵۰۰ دستگاه هنوز استخراج نشده بود. پورشه متحمل ضرر شد و فرآیند ریخته گری را متوقف کرد.

تلاش‌های پورشه برای تحت تأثیر قرار دادن بینندگان Web3 به دلیل عدم شفافیت در ابزار ارائه‌شده شکست خورد. فرآیند ریخته گری اولیه با سه “موج” مجزا گیج کننده بود و خریداران هیچ ایده ای برای ایجاد یک پورشه دیجیتال سفارشی نداشتند. همچنین، در حالی که بیشتر خودروسازان مجموعه‌های خود را روی بلاک چین تزوس راه‌اندازی کردند و به فروش رسیدند، پورشه ETH را انتخاب کرد. پورشه علیرغم داشتن بالاترین حجم معاملات ETH در DappRadar در ۳۰ روز گذشته، هیچ تلاشی برای جذب تأثیرگذاران و خریداران ETH انجام نداد.

پورشه تنها برندی نبود که با واکنش های شدید مواجه شد. نشنال جئوگرافیک نیز با تأثیرات شکست NFT مواجه شد. اولین مجموعه NFT این برند، GM: Daybreak Around the World، مورد انتقاد شدید جامعه NFT قرار گرفت. این مجموعه شامل طلوع های خیره کننده خورشید است که توسط ۱۶ عکاس مشهور جهانی ثبت شده است که هر کدام محدود به ۱۸۸ نسخه و در مجموع ۱۸۸۸ NFT هستند.

با این حال، این مجموعه سر و صدایی را که انتظارش را داشت ایجاد نکرد و فروش آن کند بود. شرکای NFT Nat Geo با افزودن سوخت به آتش، در طول فرآیند ریخته گری با مشکلات فنی مواجه شدند و خریداران تاخیرهای خسته کننده ای را تجربه کردند.

مثال دیگر باشگاه لیورپول است. باشگاه معروف فوتبال انگلیسی مجموعه NFT خود را با نام ‘LFC Heroes Club’ راه اندازی کرده است. با این حال، مجموعه ناامید شد و بیش از ۹۰ درصد از NFT ها فروخته نشدند. این مجموعه به طور کلی بسیار کمتر از ۸.۵ میلیون دلار مورد انتظار بود و کمتر از ۱.۴ میلیون دلار جمع آوری کرد که عمدتاً به دلیل کاهش قیمت ارزهای دیجیتال است.

بازتاب موفقیت آمیز نام تجاری Web2 در Web3

به جامعه ای بپیوندید که می تواند آینده را تغییر دهد. حلقه نوآوری کوین تلگراف رهبران فناوری بلاک چین را گرد هم می آورد، متصل می کند، همکاری می کند و در معرض دید قرار می دهد. اکنون درخواست دهید

همه برندهای Web2 نتوانستند اولین حمله خود را به Web3 انجام دهند. برخی از قهرمانان رویکرد درستی برای انتقال به بازار Web3 در پیش گرفته اند. برای مثال Reddit را در نظر بگیرید.

استراتژی Web3 Reddit متفاوت است و ارزش یک نگاه دقیق تر را دارد. تنها سه ماه پس از انتشار اولیه آواتارهای کلکسیونی Reddit، نزدیک به ۳ میلیون کیف پول ایجاد شد که اکثریت آنها متعلق به کاربران منحصر به فرد بود. Reddit عناصر Web2 را در فرآیند نصب Web3 خود ترکیب کرد تا به طور بومی همه چیز از ایجاد کیف پول، سفارشی کردن مجموعه های دیجیتال و پرداخت ها را مدیریت کند.

به‌جای ارائه قطره‌های NFT به‌عنوان یک مفهوم خاص Web3، ما NFT‌ها را به‌عنوان آواتارهای کلکسیونی، کیف‌پول‌ها را به‌عنوان خزانه (کیف پول رمزنگاری بومی Reddit که بر روی بلاک چین Polygon ساخته شده است) و توکن‌ها را به عنوان سکه فروختیم. اینها همه اصطلاحات آشنا برای بینندگان Web2 در Reddit هستند.

این برند همچنین دارای موانع کمتری برای ورود با محدوده قیمتی بین ۱۰ تا ۱۰۰ دلار است که آن را برای کاربران مقرون به صرفه تر می کند. Reddit همچنین آموزش های زیادی را برای جامعه دریافت کرده است که دیگران آن را ندیده اند.

علاوه بر Reddit، بسیاری از برندهای معروف دیگر مانند نایک و گوچی نیز از طریق تلاش های Web3 به سودهای کلانی دست یافته اند.

نایک قبل از ورود به بازار، تحقیقات گسترده ای در فضای وب ۳ انجام داد. در سال ۲۰۲۱، این شرکت RTFKT، یک شرکت Web3 متخصص در مجموعه های مد را خریداری کرد و تیمی از کارشناسان بومی Web3 را به خدمت گرفت. نایک قبل از راه اندازی بازار خود، SWOOSH، در سال ۲۰۲۲، دانش و بینش کلیدی را به دست آورده است. در نتیجه، مجموعه نایک بازخورد مثبت گسترده‌ای را از سوی مطبوعات و جامعه دریافت کرد.

گوچی یکی دیگر از برندهای قابل توجه است که در فضای NFT پیشرفت زیادی داشته است. این برند با سرمایه گذاری در توکن های RARE به SuperRare DAO پیوست و با میزبانی نمایشگاه NFT از Vault Art Space بهره برد. اولین نمایشگاه این برند، “۱۰۰ سال آینده گوچی”، مجموعه ای از آثار هنری NFT را به نمایش گذاشت که میراث غنی این برند را منعکس می کند.

رویکرد گوچی برای ایجاد دارایی‌های دیجیتال منحصربه‌فرد، آن‌ها را از رقبای خود متمایز می‌کند و ما کارهایی که آنها برای برآورده کردن خواسته‌های مشتریان خود انجام داده‌اند را تحسین می‌کنیم. آنها NFT ها را با مزایای فیزیکی مرتبط کردند تا مشتریان را برای خرید توکن های بیشتر ترغیب کنند.

مرز بعدی: چگونه شرکت‌های Web2 می‌توانند در Web3 رشد کنند

Web3 اکنون در حال تبدیل شدن به استانداردی برای این عصر جدید است، به همین دلیل است که شرکت‌های Web2 و شرکت‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر سرمایه‌گذاری هنگفتی را در Web3 انجام می‌دهند.

با این حال، برخی از شرکت های Web2 هنوز در تلاش هستند تا اولین تلاش های خود را در وب۳ انجام دهند. برای پذیرش کامل Web3، برندها باید چشم انداز را از دریچه Web2 نبینند. تاکتیک های بازاریابی سنتی Web2 در این وضعیت جدید بعید است که موفق شوند.

برندهای معتبر Web2 باید نفس خود را کنار بگذارند و با یک متخصص بومی Web3 مشورت کنند که واقعاً بازار را درک می کند. بدون این موارد، انتقال به Web3 در معرض آزمایش ضعیف و مهمتر از آن، دور از دسترس بودن برای مخاطبان گسترده تر است.

آروین خامش موسس soldoutnfts.io است. او بیش از ۵۰ پروژه NFT را با نرخ موفقیت بالا انکوبه کرده است.

این مقاله از طریق حلقه نوآوری Cointelegraph منتشر شده است، یک سازمان مورد تایید مدیران ارشد و کارشناسان در صنعت فناوری بلاک چین که آینده را از طریق قدرت ارتباط، همکاری و رهبری فکری می سازد. نظرات بیان شده لزوما منعکس کننده نظرات Cointelegraph نیست.

درباره حلقه نوآوری Cointelegraph بیشتر بدانید و ببینید آیا واجد شرایط هستید یا خیر

نویسنده: Arvin Khamseh