انقلاب Web3: چرا کیف پول های دیجیتال طلای جدید بازاریابی هستند؟

اینترنت بدون کوکی فرصت ها را ارائه می دهد، نه خطرات. توانایی بازتعریف و تقویت ارتباط و اعتماد بین مصرف کنندگان و برندها را دارد.

چشم انداز بازاریابی در چند سال اخیر تغییر کرده است و چند سال آینده می تواند تحول ایجاد کند. هزینه های جذب مشتری (CAC) به دلیل قوانین سختگیرانه، از بین رفتن کوکی های شخص ثالث، و نسل Z متمرکز بر حریم خصوصی در حال افزایش است. CMO متوسط ​​احتمالاً برای داده‌های غیرحضوری با کیفیت بالاتر حق بیمه پرداخت می‌کند و سرمایه‌ها را برای ایجاد تعامل بیشتر مصرف‌کننده تغییر می‌دهد.

در این تکامل، Web3 به عنوان منادی احتمالی اینترنت بدون کوکی ظاهر می شود. اپلیکیشن قاتل یک کیف پول دیجیتال متعلق به کاربر خواهد بود که می تواند رابطه مصرف کننده و برند را با تمرکز بر حریم خصوصی مجددا پیکربندی کند.

عوامل اصلی

افزایش هزینه جذب مشتری (CAC)

بازار دیجیتال بیش از هر زمان دیگری اشباع شده است و برندهای بی شماری برای جلب توجه شما رقابت می کنند. این منجر به افزایش شدید هزینه های جذب مشتری (CAC) شده است. کسب و کارها جذب و حفظ توجه کاربران با استفاده از روش های سنتی را دشوارتر و پرهزینه تر می دانند. این گسترش CAC باعث شده است که برندها به دنبال راه‌های کارآمدتر، مستقیم و شخصی‌شده‌تر برای ارتباط با کاربران باشند. کیف پول‌های دارای NFT با شناسه‌های منحصربه‌فرد به عنوان یک کانال جدید برای ایجاد اعتماد اینترنتی متعلق به مصرف‌کننده در حال ظهور هستند.

منسوخ شدن کوکی های شخص ثالث

اعلامیه گوگل برای حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث تا سال ۲۰۲۴ کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال را شوکه کرده است. به عنوان یکی از بازیگران پیشرو در آربیتراژ داده، این حرکت تغییر چشمگیری را از حفاظت قدیمی ردیابی داده مبتنی بر مرورگر به تجربه مروری متمرکز بر حریم خصوصی نشان داد. این تغییر می تواند هدف قرار دادن، مشارکت و پیگیری مصرف کنندگان را برای بازاریابان دشوارتر کند.

جمعیت شناسی آگاه به حریم خصوصی

ظهور بخش های جمعیتی جدید و تمرکز ژنرال Z بر حاکمیت دیجیتال، آگاهی عمومی از حریم خصوصی آنلاین را افزایش داده است. این کاربران خواستار شفافیت در مورد نحوه استفاده از داده‌هایشان هستند و نسبت به مکانیسم‌های ردیابی سنتی محتاط هستند، که بیشتر برندها را مجبور می‌کند در استراتژی‌های تعامل خود تجدید نظر کنند.

مقررات آتی

رگولاتورها در سراسر جهان در حال رسیدن به قلمرو دیجیتال در حال تکامل هستند. از مقررات عمومی حفاظت از داده های اتحادیه اروپا (GDPR) گرفته تا قانون حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان در کالیفرنیا (CCPA)، دولت ها قوانین سختگیرانه ای را برای جمع آوری، استفاده و اشتراک گذاری داده ها وضع می کنند. این محیط نظارتی نیازمند راه‌حل‌های نوآورانه‌ای است که به حریم خصوصی کاربر احترام می‌گذارد و در عین حال تعامل یکپارچه با نام تجاری را تضمین می‌کند.

کیف پول دیجیتال: پاسخ Web3 به اینترنت بدون کوکی

در مواجهه با این چالش ها، کیف پول های دیجیتال به عنوان یک راه حل پیشگام برای Web3 ظاهر می شوند. پس چرا کیف پول ها می توانند کوکی های جدید باشند؟

ارتباط مستقیم بین کاربر و برند

کیف پول های دیجیتال به برندها این امکان را می دهد که ارتباط مستقیم یک به یک با کاربران برقرار کنند. به جای تکیه بر واسطه ها و ردیاب های شخص ثالث، برندها می توانند با کاربران خود به شیوه ای بسیار شخصی و معنادار تعامل داشته باشند. کیف پول ها مالکیت و اعتماد کاربر را ارتقا می دهند و تجربه های سفارشی را بر اساس ترجیحات واقعی کاربر امکان پذیر می کنند.

حریم خصوصی ذاتی

در هسته خود، کیف پول های دیجیتال بر اساس اصول عدم تمرکز و حفظ حریم خصوصی ساخته شده اند. برخلاف کوکی‌ها که فعالیت کاربر را در وب ردیابی می‌کنند، کیف پول‌ها به کاربران کنترل کاملی بر داده‌هایشان می‌دهند. برندها تنها زمانی به اطلاعات دسترسی دارند که کاربران انتخاب کنند، روابط شفاف و توافقی ایجاد می کنند که وفاداری و ترکیب وام به ارزش (CLTV) را در تبادل ارزش متقابل افزایش می دهد.

ابزار چند بعدی

برخلاف کوکی ها که هدف اصلی ردیابی خود را انجام می دهند، کیف پول ها چند بعدی هستند. علاوه بر تسهیل تراکنش‌ها، می‌تواند انواع دارایی‌های دیجیتال مانند پیشنهادات، تجربیات، دسترسی و NFT (توکن‌های غیرقابل تعویض) را ذخیره کند. این فرصت‌های زیادی را برای برندها فراهم می‌کند تا ارزش‌های پیشنهادی و تجربیات منحصر به فردی ایجاد کنند. یک برنامه وفاداری مبتنی بر جوایز توکن شده و دسترسی انحصاری به هنر دیجیتال برای علاقه مندان به برند را تصور کنید.

تعامل طولانی مدت

با کوکی ها، تعامل کاربر اغلب موقتی و پراکنده بود. کیف پول های دیجیتال می توانند روابط طولانی مدت را تقویت کنند. با برقراری ارتباط با کیف‌پول‌های کاربران، برندها ارتباط دائمی برقرار می‌کنند، خدمات، محصول یا تجربه‌ای را در طول زمان با حفظ بهتر، ریزش کمتر و در نتیجه CLTV بالاتر ارائه می‌کنند.

آینده تعامل با برند

وعده Web3 مبنی بر یک اکوسیستم دیجیتال غیرمتمرکز و کاربر محور کم کم به واقعیت تبدیل می شود. با منسوخ شدن کوکی های شخص ثالث، کیف پول های دیجیتال به عنوان کانالی انعطاف پذیر، سازگار و نوآورانه برای تعامل با برند در این دوره جدید ظاهر می شوند.

برندهایی که مایل به پذیرش این تحول هستند مزیت رقابتی به دست خواهند آورد. با تمرکز بر روابط واقعی، شفاف و طولانی مدت که توسط کیف پول ها تسهیل می شود، می توانیم CAC را کاهش دهیم، وفاداری را افزایش دهیم و CLTV را افزایش دهیم.

با این حال، برندها باید کیف پول‌های باز را بپذیرند و سیلو یا کیف‌پول‌های نگهبانی خود را ایجاد نکنند. کیف پول‌های Siled به سادگی به معنای استفاده از فناوری جدید برای ترویج روش‌های قدیمی ذخیره‌سازی داده است که می‌تواند اعتماد کاربران را کاهش دهد.

کیف‌پول‌های باز و غیرقابل حضانت به مدیران ارشد بازاریابی فرصتی منحصربه‌فرد برای ایجاد یک داستان برند پیرامون حریم خصوصی و تعامل مستقیم می‌دهند که با مصرف‌کنندگان امروزی طنین‌انداز می‌شود. کیف پول‌های دیجیتال تجربه‌های شخصی‌سازی شده برند و استراتژی‌های مبتنی بر داده‌ها را امکان‌پذیر می‌کنند و راه‌های نوآورانه‌ای را برای تعامل در سطح برند و افزایش درآمد فراهم می‌کنند.

خلاصه

اینترنت بدون کوکی فرصت ها را ارائه می دهد، نه خطرات. توانایی بازتعریف و تقویت ارتباط و اعتماد بین مصرف کنندگان و برندها را دارد. کیف پول های دیجیتال متعلق به کاربر می تواند جایگزین ارتقا یافته و پیچیده ای برای کوکی های قدیمی دوران قبل از اینترنت باشد.

نیتین کومار مدیر عامل رشد و یکی از بنیانگذاران zblocks است. او به عنوان یک رهبر برجسته، نویسنده، شریک مشاور سابق و سرمایه گذار VC شناخته می شود.

این مقاله از طریق حلقه نوآوری Cointelegraph منتشر شده است، یک سازمان مورد تایید مدیران ارشد و کارشناسان در صنعت فناوری بلاک چین که آینده را از طریق قدرت ارتباط، همکاری و رهبری فکری می سازد. نظرات بیان شده لزوما منعکس کننده نظرات Cointelegraph نیست.

نویسنده: Nitin Kumar