تحولات اقتصادی چگونه بر روند بازاریابی دیجیتال تاثیر می‌گذارند؟
تحولات اقتصادی به شکل‌گیری و تغییر رویکردهای بازاریابی کمک می‌کنند. رشد اقتصادی پذیرش فناوری‌های نوین را افزایش می‌دهد، در حالی که رکود اقتصادی کسب‌وکارها را به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی سوق می‌دهد. این مقاله تاثیرات این تحولات بر بازاریابی دیجیتال را بررسی می‌کند.
تاثیر تحولات اقتصادی بر رویکردهای دیجیتال مارکتینگ
تحولات اقتصادی تاثیر بالایی در انتخاب رویکردها و تکنیک‌های بازاریابی و حتی ایجاد استراتژی‌های جدید دارند. برای مثال توسعه و پیشرفت اقتصاد می‌تواند باعث افزایش پذیرش فناوری‌ها نو در بازاریابی شود که از جمله آن‌ها می‌توان به استفاده از هوش مصنوعی و راهکارهای خودکارسازی فرآیندها اشاره کرد. همچنین در دوره‌های رکود اقتصادی، کسب‌وکارها به‌سراغ راهکارهایی برای کاهش هزینه‌های تبلیغات هستند. بنابراین در این مطلب نمونه‌هایی از تاثیرات تحولات اقتصادی بر روندهای بازاریابی دیجیتال را با هم بررسی می‌کنیم.
تغییر در بودجه‌های بازاریابی در زمان تحولات اقتصادی
در دوران رکود اقتصادی با کاهش قدرت خرید، سرمایه در گردش و سودآوری کسب‌وکارها کاهش می‌یابد. این مساله می‌تواند باعث کاهش بودجه بازاریابی کسب‌وکارها شود. برای مثال ممکن است کسب‌وکارها میزان بودجه در نظر گرفته شده برای تبلیغات گوگل ادز را کاهش دهند و به‌دنبال گزینه‌هایی ارزان‌تر باشند.
در مقابل توسعه اقتصادی و بهبود شرایط کسب‌وکارها باعث تسهیل فرآیند توسعه آن‌ها می‌شود. برای مثال با بهبود شرایط اقتصادی در ایران بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک در استان اصفهان از خدمات طراحی سایت در اصفهان استفاده کرده‌اند تا بتوانند در کنار روش‌های فروش حضوری از روش‌های بازاریابی و فروش آنلاین نیز بهره بگیرند.
تحولات اقتصادی بر رفتار مصرف‌کنندگان تاثیر دارند
وقتی شرایط اقتصادی نامطلوب باشد، مصرف‌کنندگان نیز به‌دنبال کاهش هزینه‌های زندگی هستند. بنابراین بسیاری از مصرف‌کنندگان در این دوره از طرح‌هایی مانند باشگاه مشتریان و خرید اجناس با تخفیف‌های ویژه استقبال می‌کنند. بنابراین کسب‌وکارها نیز بهتر است در این دوره‌ها این شیوه‌های بازاریابی را جدی بگیرند. به‌ویژه‌که عموما ایجاد این کمپین‌ها مخارج بالایی ندارد و میزان استقبال از آن‌ها بسیار زیاد است.
در مواقعی شما باید از کانال‌های مختلفی برای تبلیغ این کمپین‌ها و رویدادهایی مانند جشنواره‌های فروش با تخفیف‌های ویژه استفاده کنید. برای مثال معمولا ترافیک بالایی را می‌توان از طریق شبکه‌های اجتماعی به سایت‌ها و صفحات فرود آن‌ها هدایت کرد. همچنین می‌توانید از خدمات سئو در اصفهان برای افزایش رتبه سایت خود در موتورهای جستجو مانند گوگل استفاده کنید.
از جمله پلتفرم‌هایی که در این روش کاربرد دارند نیز می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- شبکه اجتماعی اینستاگرام
- پلتفرم یوتیوب
- پیام‌رسان واتساپ
- پیام‌رسان تلگرام
- سایت آپارات
تاثیر تحولات اقتصادی بر رقابت آنلاین
رقابت آنلاین در هر شرایط اقتصادی برقرار است. بیشترین تفاوت اما در رویکردها و تکنیک‌ها و میزان بودجه‌های بازاریابی می‌باشد. برخی کارشناسان اعتقاد دارند که شرایط اقتصادی دشوار، عامل حرکت کسب‌وکارها به سمت بازاریابی دیجیتال می‌باشد. با این حال، بهبود شرایط اقتصاد نیز با افزایش فرصت‌های فروش می‌تواند موجب افزایش رقابت آنلاین بین کسب‌وکارها شود. آنچه قطعی به‌نظر می‌رسد این است که در دنیای امروز، کسب‌وکارها بدون در نظر گرفتن فرصت‌های بازاریابی آنلاین نمی‌توانند با دیگر کسب‌وکارها رقابت کنند. بنابراین دریافت خدمات حرفه‌ای در زمینه دیجیتال مارکتینگ در اصفهان می‌تواند بهترین رویکرد برای افزایش سودآوری کسب‌وکارهای این استان باشد.
تحولات اقتصادی و انتخاب کانال‌های بازاریابی و شیوه‌های تبلیغات
در هر شرایط ویژه اقتصادی برخی کانال‌ها بیشتر از کانال‌های دیگر برای بازاریابی مورد استقبال قرار می‌گیرند. برای مثال در دوره‌های رکود اقتصادی استفاده از راهکارهای بازاریابی و تبلیغات مقرون‌به‌صرفه مانند بازاریابی ایمیلی، بازاریابی پیامکی، تبلیغات تراکتی و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کاربرد بیشتری دارند. در مقابل در دوره‌های توسعه اقتصادی ممکن است کسب‌وکارها به‌سراغ روش‌هایی مانند تبلیغات تلویزیونی نیز بروند.
میزان اهمیت تحلیل داده‌ها در شرایط مختلف اقتصادی
تحلیل داده‌ها رویکردی برای گردآوری، متمرکزسازی، سازماندهی و تجزیه و تحلیل داده‌های کسب‌وکار است. نتایج تحلیل داده به کسب‌وکارها برای تصمیم‌گیری‌های بهتر کمک می‌کند. اگرچه تحلیل داده باید فرآیندی مستمر برای موفقیت کسب‌وکار در نظر گرفته شود اما در دوره‌های عدم اطمینان اقتصادی میزان اهمیت تحلیل داده افزایش می‌یابد. بنابراین کسب‌وکارها باید از نتایج تجزیه و تحلیل داده‌های برای انتخاب بهترین روش‌‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌های خود استفاده کنند. همچنین استفاده از کاربردی‌ترین ابزارهای تحلیل داده کسب‌وکار در این دوره‌ها نیز اهمیت دارد.
برخی از ابزارهای کاربردی برای تحلیل داده‌های کسب‌وکار و سایت را با هم مرور می‌کنیم:
- ابزار گوگل آنالیتیکس
- پلتفرم سمراش
- پلتفرم HubSpot Marketing Hub
- نرم‌افزار Tableau
- پلتفرم Maropost
- نرم‌افزار CleverTap
- ابزار Mixpanel
- ابزار Hotjar
- پلتفرم io
- پلتفرم Improvado
- نرم‌افزار Domo
نقش میزان صادرات و واردات در روندهای بازاریابی دیجیتال
افزایش صادرات باعث می‌شود که کسب‌وکارها به بازارهای بین‌المللی دسترسی پیدا کنند. با این حال دسترسی به این بازارها نیازمند استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مناسب برای مخاطبان جدید در کشورهای گوناگون است. بنابراین کسب‌وکارها می‌توانند از راهکارهای تبلیغات آنلاین و سئو برای جذب مشتریان در این بازارها بهره بگیرند. در ادامه برخی از نکات دیگر در این زمینه را با هم مرور می‌کنیم.
واردات محصولات خارجی
افزایش واردات به کشور باعث رقابت بیشتر در بازار داخلی می‌شود. کسب‌وکارها در این دوره می‌توانند از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ برای حفظ سهم خود در بازار استفاده کنند. از ابزارهای موثر در این زمینه می‌توان به بهینه‌سازی محتوا، تبلیغات کلیکی و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی اشاره کرد. همچنین با ورود مقادیر بالای محصولات خارجی نیاز به تغییر استراتژی قیمت‌گذاری محصولات داخلی نیز وجود دارد.
بومی‌سازی محتوا
موفقیت در فروش کالا در بازارهای خارجی و همچنین فروش کالاهای خارجی در بازارهای داخلی نیازمند بومی‌سازی محتوا است. برای مثال برای فروش عسل یا زعفران در کشورهای خارجی باید محتواهایی را به زبان کشور مقصد محصولات تولید کنید. این محتواها همچنین باید متناسب با فرهنگ مردم این کشورها ایجاد شوند. دقیقا مشابه همین شرایط در مورد بازاریابی کالاهای خارجی در داخل کشور نیز وجود دارد. برای مثال باید مطالبی در مورد محصولات خارجی را از زبان‌‌های مبدا به زبان فارسی ترجمه کنید.
خدمات برجسته دیجیتال مارکتینگ را از آرسانت دریافت کنید
کسب‌وکارها باید متناسب با تغییر و تحولات اقتصادی از بهترین رویکردها برای بازاریابی دیجیتال استفاده کنند. اگر به‌دنبال مجموعه برای دریافت مشاوره و خدمات برای بازاریابی آنلاین هستید، ما به شما آژانس دیجیتال مارکتینگ آرسانت را پیشنهاد می‌کنیم. آرسانت یک مجموعه خوشنام و باسابقه است که خدمات متعددی را به کسب‌وکارها در زمینه‌های مانند طراحی سایت، سئو سایت، تولید محتوا، راه‌اندازی و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و طراحی اپلیکیشن ارائه می‌دهد.
رویکردهای موثر این مجموعه عامل موفقیت بسیاری از کسب‌وکارها در گردونه رقابت آنلاین شده است. بنابراین اگر شما هم به یکی از این خدمات نیاز دارید، کافی است به سایت این مجموعه سری بزنید.
