اخبار ارز دیجیتال

چگونه برندها از مد دیجیتال در زندگی واقعی استفاده می کنند

از گوچی گرفته تا بالنسیاگا، برندهای مد بزرگ در حال نفوذ به Metaverse هستند.

علاقه عمومی به Metaverse به طور کامل از بین نرفته است، اما برندها در تلاش هستند تا از محبوبیت آن استفاده کنند.

بسیاری از برندهای لوکس در حال حاضر به بازار گیمیفیکیشن، فروش پوسته های مارک دار و خرید زمین در متاورس جهش کرده اند.

ما قبلاً از هفته مد Decentraland بازدید کرده‌ایم، بازی Balenciaga را بازی کرده‌ایم و مرتباً شاهد حرکت مجموعه‌های دیجیتال از بازار انبوه به بازار لوکس بوده‌ایم.

بعلاوه، Web3 تضاد جدی بین برند هرمس و میسون روچیلد، هنرمند پشت کیسه خزدار Metabarkins Non-Fungible Token (NFT) دارد. این رویداد توجه عمومی را به این واقعیت جلب کرد که هرمس از پوست حیوانات عجیب و غریب استفاده می کند، در حالی که خز دیجیتال فقط یک تصویر است. MetaBirkin یک سوال مهم را مطرح می کند.

هرمس مدعی است متا بیرکین از این برند به نفع خود استفاده می کند. پاسخ آنها این است که عملاً این کار آنها نیست. هنرمندان آنچه را که دوست دارند نقاشی می کنند. این محتوای خلاقانه مجازی است، نه یک محصول فیزیکی، نه جعلی. به عبارت دیگر کیف های دیجیتال مشمول دعوی قضایی نمی شوند.

مربوط: از Axie Infinity تا Bored Apes، دولت فدرال در حال آمدن به Metaverse است

علاوه بر این، اگر شخصی نسخه دیجیتال Birkin خود را داشته باشد، احتمالاً می خواهد برای خرید یک کیف واقعی، توکن بخرد.

MetaBirkin هرگز تجارت هرمس را تضعیف نخواهد کرد. شاید حتی مخاطب جدیدی را جذب کند و محصول شما را مدرن تر و مدرن تر کند.

در هر صورت، این حادثه زنگ خطری برای برندهای لوکس است و نشان می دهد که آنها باید دپارتمان های مد دیجیتال را راه اندازی کنند یا با هنرمندان معاصر از قبل آنلاین کار کنند.

متا بیرکین

به طور کلی کیف های NFT Birkin بسیار محبوب هستند. فروشندگان کیف های قدیمی را دیجیتالی می کنند و آنها را به عنوان NFT می فروشند و در عین حال کیف های معتبری تولید می کنند. کانیه وست آن را برای دوست دخترش چانی جونز به قیمت 275000 دلار خرید. با NFT ها، چنین کیف هایی به هنر معاصر تبدیل می شوند و سرمایه گذاری در زندگی واقعی و NFT در نظر گرفته می شوند.

پس از چنین موقعیتی، واضح است که دنیای مد به سمت مد دیجیتال رفته است، چه کسی دوباره فرصت هایپ را از دست می دهد و پول اضافی به دست می آورد؟

اول از همه، برندها شروع به ایجاد NFT های خود کرده اند که به طرفداران امکان دسترسی به باشگاه های خصوصی را می دهد. این کارت مانند کارت عضویت مشتری مورد علاقه شما است، اما گرانتر است. ممکن است بخرید، بفروشید یا کسب درآمد کنید، اما تضمینی نیست.

Tiffany’s مثالی ارائه می دهد: TiffCoin. البته فقط 499 عدد در گردش است و با قیمت 30 اتر (ETH) عرضه شد. خرید امکان دسترسی به رویدادهای مارک تجاری منحصر به فرد را فراهم می کند. اما در واقع، چیزی که می‌خرید «گربه در کیسه» است. نمی دانم چه نوع رویدادی است یا تا چه زمانی قابل دسترسی خواهد بود. اما شاید مالک یک کلکسیونر یا مشتری افتخاری Tiffany & Co باشد.

همین کار توسط Dolce & Gabbana انجام شد، اما از این هم فراتر رفت و سه نسخه از جعبه را روانه بازار کرد. Dolce سه نوع جعبه ارائه می دهد. جعبه سیاه دارای NFTهایی است که حاوی قطره های فیزیکی و دیجیتالی است، از جمله دعوت به رویدادهای Metaverse. جعبه‌های طلایی دعوت‌نامه‌هایی برای رویدادهای زنده دارند، در حالی که جعبه‌های پلاتینیوم پیشنهادات انحصاری بیشتری دارند.

برندهای بیشتر و بیشتری شروع به دادن این فرصت به مردم می کنند تا لباس های واقعی را با ارز مجازی در بوتیک های خود خریداری کنند. صاحبان ارزهای دیجیتال می توانند از فیلیپ پلین، گوچی، آف وایت و بالنسیاگا خرید کنند.

مربوط: میمون بی حوصله را به سطل زباله بیندازید

برای پرداخت در مد، به کیف پول مناسب نیاز دارید. فندی می تواند کمک کند. به هر حال، آنها کسانی بودند که از کیف پول رمزنگاری همکاری خود با لجر در هفته مد مردان رونمایی کردند. این کیف کوچک و نمادین Fendi Baguette به نظر می رسد، اما یک Web3 است.

اکنون این برند همان مجموعه را هم به صورت دیجیتالی و هم فیزیکی تولید می کند. به عنوان مثال، زارا فرصتی را برای افزایش آگاهی برند از دست نداد، بنابراین نسخه دیجیتالی لباس های خود را منتشر کرد. بر خلاف تئوری های آنها، چه کسی می خواهد به متاورس زارا برود که دقیقاً شبیه چیز واقعی است؟ ممکن است شروع سختی باشد، اما می تواند شروع بهتری در آینده باشد.

اما دولچه و گابانا فراتر رفتند و ایده های بلادرنگ خود را با متاورس تطبیق دادند. ابتدا لباس گربه را پوشاندم. ثانیاً، در متاورس، لباس ها درخشان بودند، زیرا این برند باید متمایز می شد، به خصوص برای مشتریانی که پول کافی برای خرید پوسته دولچه و گابانا داشتند.

به طور کلی، مد دیجیتال همچنان وسیله ای برای جذب مخاطب است که از ترافیک رسانه ها رها شده است. برندها به خوبی درک می کنند و اگر چیزی دیجیتالی منتشر کنید، با سرعت نور ویروسی می شود.

به عنوان مثال، آدیداس پلتفرم ایجاد آواتار مبتنی بر هوش مصنوعی را راه اندازی کرده است. با پاسخ دادن به چند سوال کفش ورزشی خود را انتخاب کنید. این همان کمپین تبلیغاتی است. هر کسی تصمیم می گیرد آواتار خود را بسازد و آن را در شبکه های اجتماعی منتشر کند. بازاریابی در بهترین حالت مطمئناً همه آواتارها یکسان به نظر می رسند، اما این مهم نیست.

و در نهایت، تمام این مد دیجیتال به کت واک منتقل شده است.

در هفته مد Metaverse، برند Etro مجموعه Liquid Paisley خود را به دست آورد. و در زمان واقعی، بسیار تازه تر از روند فعلی برند بود.

اکنون موارد بیشتری وجود دارد:

  • بافت فلزی نقره ای،
  • کت و شلوار گربه،
  • یک دامن کوتاه با بند درست مانند انتخاب لباس هنگام ساخت یک شخصیت است.
  • کفش های بزرگ و درشت،
  • مانتو بلند چرمی مشکی
  • موهای خیس: مدلی که به دلیل بافت، بازتولید سه بعدی آن دشوار است.
  • عینک «سایبرورلد» که هر برندی که به خود احترام می‌گذارد قبلاً عرضه کرده است، از Balenciaga گرفته تا Coperni.

همه ما در ماتریکس بارگذاری شده ایم. پس از محبوبیت گسترده فیلم‌های واچوفسکی، همراه با طبیعی بودن آنها در زندگی مدرن، شور زیبایی‌شناسی سایبری دوباره به سراغ ما آمده است.

اکنون بیش از هر زمان دیگری، عموم مردم می خواهند مانند ترینیتی در ماتریکس لباس بپوشند. پوشیدن کت Balenciaga، عینک گوچی، متابیرکین (یک متابیرکین واقعی) و آویزان کردن یک کیف پول سرد رمزنگاری Fendi x Ledger.

اینا کومبارووا موسس کانال تلگرامی محبوب مد مامکینا. در سال 2019، او از رئیس فروش صنعتی در یک شرکت بزرگ مرتبط با آب و هوا بازنشسته شد و یک شغل تمام وقت در رسانه های مد آغاز کرد.

این مقاله حاوی توصیه یا توصیه های سرمایه گذاری نیست. همه اقدامات سرمایه گذاری و معاملاتی مستلزم ریسک هستند و خوانندگان باید هنگام تصمیم گیری تحقیقات خود را انجام دهند. دیدگاه‌ها، افکار و نظرات بیان شده در اینجا متعلق به نویسنده است و لزوماً منعکس‌کننده یا بیانگر دیدگاه‌ها یا نظرات Cointelegraph نیست.

نویسنده: Inna Kombarova

مطالب مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا