بلاک چین و NFT ها صنعت انتشارات را تغییر خواهند داد

ناشران سنتی از NFT برای ایجاد جوامع و تعامل با مخاطبان خود استفاده می کنند.

وب ۳ به محبوب ترین بخش سرمایه گذاری در سال ۲۰۲۲ تبدیل شده است زیرا موارد استفاده از توکن های غیرقابل تعویض (NFT)، متاورس ها و سایر برنامه های بلاک چین به ثمر نشسته است. بنابراین جای تعجب نیست که بخش‌های مختلف صنعت انتشارات شروع به استفاده از فناوری Web3 برای تغییر مدل سنتی کرده‌اند.

به عنوان مثال، پیرسون غول انتشار کتاب‌های درسی اخیراً اعلام کرده است که قصد دارد از NFT برای ردیابی فروش کتاب‌های درسی دیجیتال و کسب درآمد از دست رفته در بازار ثانویه استفاده کند. مجله تایم که ۹۹ سال پیش راه اندازی شد، همچنین از NFT برای ایجاد یک جریان درآمد جدید همراه با حس اجتماعی در صنعت نشر استفاده می کند. کیت گروسمن، رئیس مجله تایم، به کوین تلگراف گفت که این مجله پتانسیل جدیدی را برای تعامل که وب ۳ به صنعت نشر می آورد، نشان می دهد. او گفت:

وب ۳ برندها را قادر می‌سازد در دنیایی که در آن افراد از اجاره‌دهندگان آنلاین به مالکان آنلاین می‌روند و حریم خصوصی از پلتفرم‌ها به افراد تغییر می‌کند، تکامل پیدا کنند.

Web3 جامعه ای از صاحبان محتوا را قادر می سازد

ممکن است میزبانی یک گالری NFT برای یکی از قدیمی ترین و شناخته شده ترین ناشران مجلات صنعت غیر سنتی به نظر برسد، اما گروسمن گفت تایم تا به امروز نزدیک به ۳۰۰۰۰ NFT را حذف کرده است. این‌ها توسط بیش از ۱۵۰۰۰ آدرس کیف پول جمع‌آوری می‌شوند که ۷۰۰۰ مورد از آنها به Time.com متصل هستند و به شما امکان می‌دهند بدون ارائه هیچ گونه اطلاعات شخصی، دیوارهای پرداخت را حذف کنید. گروسمن خاطرنشان می کند: «در این فرآیند، جامعه TIMEPiece به بیش از ۵۰۰۰۰ نفر افزایش یافته است.

برای در نظر گرفتن این موضوع، گروسمن توضیح داد که تایم یک ابتکار جامعه Web3 معروف به TIMEPieces را در سپتامبر ۲۰۲۱ راه اندازی کرد. این پروژه یک فضای گالری دیجیتالی است که در بازار NFT OpenSea میزبانی شده است که ۸۹ هنرمند، عکاس و حتی موسیقیدان را گرد هم می آورد. گروسمن می‌گوید: «تعداد هنرمندان TIMEPiece از ۳۸ به ۸۹ نفر افزایش یافته است، از جمله دریفت، کات سیمارد، دایانا سینکلر، میکا جانسون، جاستین آورسانو، FVCKRENDER، ویکتور مسکورا و بایگه.

شایان ذکر است، اما جنبه مهمتر این رشد در تفاوت بین «مخاطب» و «جامعه» نهفته است. گروسمن گفت که تعداد کمی از افراد در بخش انتشارات بین این دو گروه تمایز قائل می شوند، اما Web3 “فرصتی فوق العاده برای کسانی که مایل به کشف این نظارت هستند” ارائه می دهد. به عنوان مثال، گروسمن توضیح داد که بینندگان فقط به محتوا علاقه لحظه ای دارند. با این حال، او خاطرنشان کرد که جامعه حول ارزش‌های مشترک همسو شده است و فرصت‌هایی را برای تعامل مداوم فراهم می‌کند.

«یک «جامعه» سالم دارای خندق هایی است که اختلال و اجتناب از آن را دشوار می کند. با این حال، برای توسعه و پرورش آن به کار زیادی نیاز است. منفعت درازمدت جامعه ثبات است و انتشار هرگز چنین نبوده است. “

در واقع، NFT ها می توانند کلیدی برای ایجاد ثبات و تعامل با مخاطبان باشند که صنعت نشر برای حرکت رو به جلو به آن نیاز دارد. همانطور که Cointelegraph قبلا گزارش داده بود، برندها از NFT ها به روش های مختلفی برای ایجاد روابط بهتر با مشتریان خود استفاده می کنند.

دیگر بخش‌های صنعت نشر به همین دلیل شروع به پذیرش NFT کرده‌اند. مثلا رویال جو. Enschedé، یک شرکت چاپ هلندی ۳۰۰ ساله، با ارائه یک پلت فرم NFT به مشتریان خود برای “مهرهای رمزنگاری”، وارد فضای Web3 می شود. گلمر لیبراند، مدیرعامل رویال جو گفت: Enchede به Cointelegraph گفت که دنیای تمبرها و فیلاتلی بسیار سنتی است و توکن های غیر قابل تعویض امکان گسترش را فراهم می کنند. او گفت:

تمبرهای رمزنگاری بازاری جهانی را باز خواهند کرد که نه تنها برای فیلاتالیست های سنتی، بلکه برای کلکسیونرهایی در سنین نوجوانی، بیست و سی سالگی که NFT را خریداری، ذخیره و تجارت می کنند نیز جذاب است. این برای مشتری اصلی ما که بیش از ۶۰ نفر است بسیار جذاب است. سازمان های ملی پست در ایالات متحده.

به گفته لایبرانت، رویال جوه انشده بیش از دو سال پیش شروع به فکر کردن درباره نحوه استفاده از فناوری بلاک چین کرد، اما شرکت چاپ هلندی تصمیم گرفت به دلیل کاربردی بودن و مناسب بودن بازار، با تمبرهای رمزنگاری شروع کند. لایبرانت گفت که علاوه بر این که به فیلاتالیست‌ها اجازه می‌دهد NFT‌های منحصربه‌فرد داشته باشند، توکن‌های غیرقابل تعویض «دوقلوهای دیجیتالی» هستند که برای ارائه یک لایه امنیتی اضافی و احراز هویت برای محصولات فیزیکی در نظر گرفته شده‌اند. توضیح دادم که به عنوان یک .

لایبرانت همچنین خاطرنشان کرد که پیوند اشیاء فیزیکی با همتایان دیجیتالی آنها، عملکردهای بیشتری را به مشتریان ارائه می دهد. او گفت که Crypto Stamp تنها آغاز رویال جو بود. در طول سفر Web3 Enschedé، او توضیح داد که این شرکت شروع به توسعه یک “قابل توجه” کرده است که هدف آن رقابت با اسکناس های چاپ شده ایمن است. او توضیح داد:

“با استفاده از فناوری چاپ ویژه، ما می توانیم واقعیت افزوده را اضافه کنیم که دسترسی به تبلیغات آنلاین و پلت فرم های ارتباطی ویژه را فراهم می کند. افراد مشهور منحصر به فرد هستند و عناصر NFT می توانند به عنوان یک کالای کلکسیونر همراه با هر وسیله پرداخت در Metaverse استفاده شوند. ”

مانند تایم، تمبرهای کریپتو و افراد مشهور رویال جو را ممکن می‌سازد. Enschedé یک پلت فرم و جامعه ای از کلکسیونرها ایجاد می کند که می توانند با یکدیگر تعامل داشته باشند. لیبراند افزود: “همه انواع برنامه های جدید را می توان به این موارد مرتبط کرد، مانند دسترسی به رویدادهای واقعی مانند Formula 1 یا Tomorrowland. این یادداشت ها فقط به شما حق داشتن بسته های VIP را می دهند. ما در حال ایجاد کسب و کار خود هستیم.”

علاوه بر این، سازمان‌های خبری مستقل شروع به استفاده از فناوری Web3 برای حل یکی از بزرگترین چالش‌های پیش روی صنعت رسانه امروزی می‌کنند: «اخبار جعلی». به عنوان مثال، Bywire.news یک پلت فرم خبری غیرمتمرکز است که از هوش مصنوعی (AI)، یادگیری ماشینی و بلاک چین برای شناسایی محتوای اخبار نادرست یا گمراه کننده استفاده می کند. مایکل اوسالیوان، مدیرعامل Bywire به کوین تلگراف گفت که این پلتفرم الگوریتم «اعتماد یا نه» را ساخته و به کار گرفته است. او گفت: “این به خوانندگان “در یک نگاه” اطمینان خاطر می دهد که محتوای ارائه شده در پلت فرم Bywire.news قابل اعتماد است و افرادی که آن را ایجاد کرده اند در واقع مسئول هستند.”

O’Sullivan توضیح داد که فناوری هوش مصنوعی Bywire می تواند مقالات را در چند ثانیه قبل از انتشار “خواند” کند تا اعتبار محتوا را مشخص کند. پس از ایجاد این امر، الگوریتم توصیه هایی را همراه با دلایل پشت تصمیمات ایجاد می کند. O’Sullivan گفت: “دلیل بسیار مهم است زیرا به مصرف کنندگان کمک می کند تا از انگیزه ها و اهداف سازندگان محتوا آگاه شوند.”

O’Sullivan خاطرنشان کرد که در حالی که نوآورانه است، هر سازمان خبری مستقل می تواند محتوای خبری را در Bywire جمع آوری کند و هر ماه آن را برای ده ها هزار خواننده منتشر کند. O’Sullivan گفت Bywire، مانند سایر ناشرانی که از فناوری Web3 استفاده می کنند، دارای جامعه ای از خوانندگان مرتبط با این پلتفرم است و این افراد برای خواندن محتوا انگیزه دارند. “همه خوانندگان می توانند یک حساب EOS رایگان دریافت کنند و بلافاصله شروع به دریافت جوایز رمزی کنند، که بعداً می تواند برای نظارت دموکراتیک بر شبکه استفاده شود.”

آیا Web3 صنعت نشر را به جلو می برد؟

Web3 این پتانسیل را دارد که صنعت انتشارات را با ایجاد امکان دسترسی به بخش‌های مختلف و تعامل با مخاطبان جدید متحول کند، اما تأثیر آن همچنان مشکوک است. به عنوان مثال، هنوز در میان ناشران در مورد نحوه استفاده از بلاکچین ها شفافیت وجود ندارد.

لارس تایر کریستنسن، رئیس شرکت Concordium، شرکت سوئیسی بلاک چین پشت رویال جو، گفت: پلتفرم NFT Enschedé – او به Cointelegraph گفت که توکن‌های غیرقابل تعویض در حال حاضر برای بیشتر سازمان‌ها هیچ معنایی ندارند. اما او بر این باور است که NFT و سایر فناوری‌های Web3 به زودی به یک امر عادی تبدیل خواهند شد.

بیایید از مخفف NFT فاصله بگیریم زیرا ممکن است گیج کننده باشد. چیزی که ثابت شده این است که بلاک چین ها می توانند داده های تغییرناپذیر را ذخیره کنند، به این معنی که رکوردها نهایی و غیرقابل شکست هستند. این داده ها برای همه با دسترسی آسان به موتورهای جستجوی زنجیره ای کاملاً شفاف است. ”

گروسمن همچنین در مورد مصرف کنندگان گفت که افراد نباید از اصطلاح NFT استفاده کنند و افزود که نیازی به دانستن پلتفرم بلاکچینی که این برنامه ها را تامین می کند ندارند. او گفت: «آنها باید بر اساس تجربه ای که ارائه می دهند با برندها تعامل داشته باشند. گروسمن ادامه می‌دهد که ظهور رایانه‌ها بحث‌های دائمی را در مورد فناوری به راه انداخته است، استیو جابز توضیح می‌دهد که آی‌پاد می‌تواند «۱۰۰۰ آهنگ» را در جیب شما نگه دارد. گروسمن معتقد است که لحظه ای مشابه با Web3 اتفاق خواهد افتاد، اما هنوز راه دور است.

ادراکات بیشتر مردم از NFTها و بلاک چین ها با موارد بسیار خوب و بد شدید تعریف می شود. آموزش برای ارائه روش های بسیاری به شرکت ها و افراد مورد نیاز است که می توانند برای ارائه آنها استفاده کنند.

نویسنده: Rachel Wolfson

منبع