متاورس در حال تبدیل شدن به پلتفرمی است که جامعه مد را متحد می کند

Vogue Singapore و سایر پلتفرم های مد در حال ایجاد جوامع Web3 برای کاربران خود هستند، آیا این مفهوم قابل قبول است؟

گزارش اخیر از شرکت تحقیقاتی و مشاوره فناوری Technavio پیش‌بینی می‌کند که متاورس تا سال ۲۰۲۶ به ارزش سهم بازار ۵۰.۳۷ میلیارد دلار خواهد رسید. علاقه به متاورژن

در حالی که بیشتر برندها و برندهای لوکس همچنان بر ایجاد توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) برای تکرار اقلام فیزیکی تمرکز می‌کنند، تعداد انگشت شماری از پروژه‌ها شروع به وارد کردن جوامع خود به دنیای متاورز کرده‌اند.

به عنوان مثال، در ۵ سپتامبر، Vogue Singapore اولین جامعه مد وب۳ را راه اندازی کرد که به نام «دنیای جدید Vogue Singapore» شناخته می شود. Vogue Singapore قبلاً با توکن کردن جلد شماره سپتامبر ۲۰۲۱ خود به NFT ابراز علاقه کرده بود، اما ناتاشا داموداران، مدیر عامل Vogue Singapore به کوین تلگراف گفت که “روند جدیدی در مد است. این نشریه با ایجاد گامی فراتر از آن برداشته است. یک تجربه مجازی که موضوع را در بر می گیرد. جهان دامداران توضیح داد که این پلتفرم به جامعه امکان تعامل با انواع محتوا و تصاویر را می دهد.

«دنیای جدید Vogue سنگاپور اکنون به کاربران اجازه می دهد تا قلمروی الهام گرفته از سورئالیسم را با ویدیوی خوش آمدگویی لینا ژانگ ستاره روی جلد و سوپر مدل ووگ در سپتامبر ۲۰۲۲ کاوش کنند. شما می توانید یک عکاسی زیبایی تولید شده توسط هوش مصنوعی به نام Bio-Resonance توسط تری گیتس را در کنار مد دیجیتال تجربه کنید. به ویژه برای Vogue Singapore توسط طراح ساکن پکن Yimeng Yu ساخته شده است.

داموداران توضیح داد که Metaverse Vogue توسط Spatial.io، یک پلتفرم متاورس که در فضاهای سه بعدی تخصص دارد، طراحی شده است. فضای مجازی توسط Polycount.io، یک آژانس متخصص در NFT طراحی شده است.

Gianna Valintina، رئیس بازاریابی در Spatial، به Cointelegraph گفت که Metaverse Vogue سنگاپور از طریق دستگاه های تلفن همراه، دسکتاپ و واقعیت مجازی (VR) قابل دسترسی خواهد بود. او اضافه کرد که کاربرانی که وارد دنیای جدید می‌شوند می‌توانند آواتارهای سفارشی بسازند و دو محصول انحصاری پوشیدنی Vogue توسط طراح مد Yimeng Yu را بپوشند. دامداران در ادامه گفت که کاربران می توانند همزمان با مطالعه مطالب مختلف مرتبط با تصویر، با جلد شماره سپتامبر ووگ سنگاپور ارتباط مستقیم داشته باشند.

درحالی‌که دنیای جدید Vogue سنگاپور به کاربران کمک می‌کند تا محتوا را به روش‌های جذاب‌تری ببینند و بخوانند، Valintina تأکید کرد که همچنین به برندها و جوامع اجازه می‌دهد تجربیات بهتری ایجاد کنند. در واقع، داموداران خاطرنشان کرد که Metaverse به لیبل‌ها فرصتی برای نمایش خلاقیت و مهارت خود ارائه می‌دهد و در عین حال دسترسی خود را به سایر بخش‌های بازار گسترش می‌دهد. او گفت: «برای Vogue، این به معنای اتصال و معرفی جامعه مد به Web3 و بالعکس، ایجاد راه‌های تعامل مرتبط با پلت‌فرم‌های دیجیتال است.

این کانسپت هنوز جدید است، اما با یو، که دو طرح دیجیتال کوتور برای پلتفرم ایجاد کرد، بسیار مورد توجه قرار گرفت. یو به کوین تلگراف گفت که توسعه فناوری دیجیتال و گسترش زندگی آنلاین در دوران پس از مد، فرصت های جدیدی را برای صنعت مد به ارمغان آورده است. او گفت:

فناوری دیجیتال و تولید هوشمند، پارادایم‌های طراحی مد، فرآیندهای تولید، روش‌های نمایش، کانال‌های خرده‌فروشی و تجربه کاربر در صنعت مد را متحول می‌کند. امکانات بی‌پایانی را ارائه می‌دهد.

استفان کولد، مدیر عامل شورای طراحان مد آمریکا (CFDA)، یک انجمن تجاری غیرانتفاعی از طراحان مد آمریکایی که در سال ۱۹۶۲ تأسیس شد، در بحث فرصت‌های جدید، گفت: CFDA تصمیم گرفته است نفوذ مد آمریکایی را در سطح جهانی تقویت کند. او به کوین تلگراف گفت. برای شروع نمایش در متاورس:

“وقتی به این فکر می‌کردیم که چگونه شصتمین سالگرد خود را جشن بگیریم، به این نتیجه رسیدیم که باید آینده‌نگر باشد. نمایشگاه Metaverse راه عالی برای جشن گرفتن گذشته است و منتظر اتفاقات بعدی هستیم.”

همانند Vogue Singapore، کولد توضیح داد که امیدوار است ورود CFDA به دنیای متاورز، مخاطبان جدیدی را جذب کند و علاقه به مد و طراحان آمریکایی را برانگیزد. شما می توانید از آن در راحتی در خانه خود لذت ببرید. ”

کولد به اشتراک گذاشت که ورود CFDA به Web3 با مروری بر ۶۰ سال گذشته مد آمریکایی همراه با مجموعه ای از NFT های یادبود برای حراج به نفع بنیاد CFDA مشخص خواهد شد. این نمایشگاه قرار است در دسامبر ۲۰۲۲ در The Sandbox افتتاح شود.

این اولین ورود CFDA به Web3 است، اما کولد اشاره کرد که CFDA هنوز یک پلتفرم رسمی راه اندازی نکرده است. در حالی که انتظار می رود پروژه Metaverse Vogue سنگاپور تکامل یابد (با فاز جدیدی که در اکتبر ۲۰۲۲ راه اندازی شد)، کولد نمایشگاه etaverse CFDA را به عنوان یک “آزمون و یادگیری” برای سازمان توصیف کرد. او گفت: “CFDA ساخت جامعه Web3 را همزمان با نصب پایگاه فعلی Web2 آغاز خواهد کرد تا ما به آرامی بتوانیم جامعه متاورس بزرگتر و تجربه مد آمریکایی را بسازیم.”

با این وجود، اکبر حمید، بنیانگذار و مدیرعامل 5Crypto، مشاور خلاق پروژه CFDA، به کوین تلگراف گفت که گرد هم آوردن جامعه CFDA در متاورس اولین چیزی برای مد است. «این یک راه عالی برای افزایش آگاهی و علاقه مندی به مد در میان مخاطبان Gen Z است. و مخاطبان مسن‌تر را به متاورس بیاورند. همچنین این فرصتی است تا سازندگان متاورس را درگیر کنیم تا سبک و طراحی رویایی را در محیطی انسانی‌شده تجسم کنند.”

آیا جامعه مد می خواهد در متاورس شرکت کند؟

تشویق جوامع متمرکز بر مد برای پیوستن به metaverse می‌تواند گام بعدی برای پروژه‌های خاص باشد، اما هنوز مشخص نیست که کاربران چگونه واکنش نشان می‌دهند. دنیای جدید سنگاپور نوآورانه است، اما این مفهوم ممکن است فوراً در بین مخاطبان ناشر طنین‌انداز نشود. برایان ترونزو، رهبر Metaverse در استودیو Polygon، به Cointelegraph گفت که برندهای Metaverse تمایل دارند بیشتر با مصرف‌کنندگان خود ارتباط برقرار کنند، اما نشریات رسانه‌ای در تلاش برای درک بهتر این موضوع هستند.

رسانه ها هنوز در تلاشند تا بفهمند چگونه مخاطبان خود را با ابزارهای Web3 درگیر کنند و آنها را از مصرف کنندگان به اعضای جامعه یا در بهترین حالت به طرفداران مشتاق تبدیل کنند. حتی برای مردم نیز تبدیل از اینستاگرام به DAO دشوار است. [decentralized autonomous organization] عضو یا دارنده NFT بودن کار آسانی نیست. ”

با این حال، جینها لی، یکی از بنیانگذاران و مدیر محصول Spatial به کوین تلگراف گفت که در عرض یک هفته پس از راه اندازی New World، کاربران در مجموع بیش از چهار میلیون دقیقه را روی پلتفرم سپری کرده اند. او گفت: «با نگاهی به این، می‌توانید ببینید که اکثر مردم در طول راه‌اندازی Vogue Singapore از این فضا لذت می‌بردند.

در حالی که این آمار قابل توجه است، جاستین بنن، یکی از بنیانگذاران Boson Protocol (یک پروتکل تجارت متاورس متمرکز بر مد دیجیتال و فیزیکی) به کوین تلگراف گفت که مانند فناوری جدید، در ابتدا، به گفته او، دوره هایی وجود خواهد داشت که کاربران به این پلت فرم دسترسی پیدا کنند. نه اکتشافی از میل شدید به انجام بسیاری از کارهای دیگر. اما در حالی که پذیرش ممکن است کند باشد، بنن معتقد است پروژه هایی مانند پروژه ای که توسط Vogue سنگاپور راه اندازی شد در نهایت بر کل بخش مد و رسانه تاثیر می گذارد.

وقتی از من پرسیدم که آیا مجلات مد بیشتری وجود خواهند داشت که بخواهند به متاورس بروند، فکر می‌کنم تنها نتیجه‌ای که آنها به آن می‌رسند این است که بله. شک دارم که در آینده یک مجله مد وجود داشته باشد که به نوعی از Web3 و Metaverse استقبال نکند.”

نویسنده: Rachel Wolfson